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La marque

Les marques, capital de l'entreprise

Une prise de conscience récente, et désormais accréditée au plus haut niveau des entreprises, indique que les marques acquises doivent être évaluées en tant que telles, et inscrites au bilan de l'entreprise.
A côté des mesures classiques de performance économique, il est important pour les entreprises de suivre la construction et l'évolution de leur 'capital de marque'.

En partenariat avec Jean-Noël KAPFERER, spécialiste mondial de la marque

BVA aide les Managers à OPTIMISER LE PILOTAGE DE LA MARQUE DE FACON A ETRE PLUS PERFORMANT SUR LE MARCHE au travers d’une gamme de méthodologies d’études : le BVA BRAND POWER SYSTEM.

Une double valeur ajoutée :

L’expertise de Jean-Noël Kapferer, spécialiste mondial de la marque et auteur de nombreux ouvrages de référence sur le sujet.
Le programme de recherche approfondi développé par la Direction de l’Innovation de BVA à partir des techniques les plus novatrices en modélisation et statistiques appliquées au Marketing.

BVA BRAND POWER SCORING

Définir la cible stratégique

• La mesure de la puissance d'attraction de la marque chez les clients et de rétention chez les non clients, et benchmark concurrence. 
• La segmentation de la clientèle selon le niveau de puissance de marque.

BVA BRAND POWER MODEL

Prioriser les leviers d'action
Le Brand Power Model inclut le Brand Power Scoring et permet de : 

• Identifier les principaux leviers d’action
• Simuler les effets de vos actions pour identifier les plus efficientes et les prioriser

BVA BRAND POWER QUALI

Identifier les insights associés
Le BRAND POWER QUALI est un module complémentaire d’analyse qualitative permettant d’approfondir la compréhension des bases motivationnelles qui structurent les forces et faiblesses de la marque.

BVA BRAND POWER WORKSHOP EXPERTS

Définir les actions stratégiques

Le BRAND POWER WORKSHOP consiste dans l’accompagnement de la Direction Générale ou Marketing du client par Jean-Noël Kapferer et l’équipe Expert sectoriel BVA pour optimiser la stratégie et le pilotage de la marque.

Le BRAND POWER WORKSHOP se concrétise par une ou plusieurs demi-journées de session de travail en commun.
Pour plus d'information, contactez votre expert sectoriel