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Institutionnel, Corporate

Positionnement, Image et Communication

Gérer votre image

Notre double expertise Institutionnel Corporate nous permet d’avoir une vision globale des problématiques de communication et de positionnement et d’anticiper les attentes de nos clients privés ou publics.

Attentifs à leur histoire, à leur positionnement, à leurs problématiques et soucieux de leurs projets, nous les aidons à définir leurs actions et stratégie de communication.


Par son expertise dans les domaines institutionnels et corporate, BVA éclaire :

• Les responsables d’entreprises publiques/privées sur leur positionnement à travers des études de notoriété au niveau national et international, des études de positionnement dans leur univers concurrentiel ou encore des études d’image (image sociétale, image employeur, image économique, image producteur…)

• Les décideurs sur les stratégies de communication externe à travers des études sur l’efficacité de leurs actions et campagnes de communication institutionnelle (pré-test, post-tests, lectorat, impact…) ou des études ‘’flash’’ en réponse à une situation de crise

CONSTRUISEZ VOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE

Bilan d’image
BVA réalise une analyse croisée de trois problématiques :

• La notoriété et la connaissance
• L’image
• L’actualité et la communication

Une démarche en trois étapes :

• Une phase d’immersion

Pour connaître a priori les évènements marquants de la vie de l’entreprise/l’organisme et construire un questionnement exhaustif.

• Une phase qualitative exploratoire

Pour appréhender précisément les problématiques de notoriété, de connaissance et de territoire d’image, telles qu’elles sont perçues par les cibles étudiées (B to C et/ou B to B).

• Une phase quantitative de validation

Pour scorer et qualifier dans le temps ces problématiques afin de vous accompagner dans la définition d’une stratégie de communication pertinente et d’un plan de communication efficace.

OPTIMISEZ VOS PLANS DE COMMUNICATION

BVA vous aide à élaborer et évaluer vos supports de communication

• Les pré-tests de supports ou de campagne

Pour travailler en profondeur sur la capacité d’impact de la communication, la compréhension du message, l’image véhiculée, l’attractivité de la communication et son impact.

• Les post-tests de campagne

Les post-tests permettent à un émetteur de mesurer l’efficacité d’une campagne auprès de sa cible.
Afin d’élaborer une analyse pertinente, nous mettons en perspective les scores obtenus avec les campagnes précédentes et nos référentiels (standards de campagne institutionnelle). Et pour évaluer l’efficacité du plan média, nous réalisons des courbes de réponse sur les scores de reconnaissance, d’agrément et d’image.

• Les études de lectorat

Pour optimiser votre support et mettre en œuvre les actions pour qu’il rencontre son public, BVA structure son approche autour de 2 fondamentaux :

1. En fonction de la problématique de l’émetteur (notoriété, diffusion, attribution, image), l’action devra porter sur la diffusion, la mise en avant de l’émetteur ou sur le support lui-même.
2. Prioriser pour optimiser chaque dimension du support : sa diffusion, sa structure, son contenu, sa mise en page, le ton et l’image du support.

Voici les principales caractéristiques testées :