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Les magasins expérimentaux

Une reconstitution réaliste de l'environnement de l'acte d'achat

UN SUPPORT D’ETUDES UNIQUE POUR UNE FIABILITE INEGALEE

IN VIVO BVA, le département Grande Consommation de BVA, dispose de magasins expérimentaux dans les principaux pays Européens. Ces supports d’études permettent d’évaluer et de comprendre les incidences d’une action marketing sur le comportement d’achat des shoppers (lancement d’un nouveau produit, changement de packaging, modification du prix de vente, communication publicitaire, opération promotionnelle, réorganisation merchandising, balisage…).

Cet environnement naturel de l’acte d’achat permet d’obtenir des résultats réellement prédictifs du comportement futur des shoppers maximisant les chances de succès de la décision marketing.



Les magasins expérimentaux IN VIVO BVA ont été conçus par des merchandisers afin de reconstituer de façon réaliste l’environnement de l’acte d’achat en grande surface (organisation globale, mobilier de vente, musique d’ambiance, chariot,…)
Fermés au public à l’exception des personnes recrutées pour participer à nos études, le support des magasins expérimentaux permet de parfaitement contrôler les conditions de test et de garantir la confidentialité par rapport aux tests en situation réelle de vente.

Mais surtout, le réalisme des magasins expérimentaux permet de garantir un comportement véritablement naturel des shoppers à la base de la fiabilité inégalée des études IN VIVO BVA.

Bien loin des études traditionnelles fondées sur les attitudes et déclarations des individus qui ont fait la preuve de leur dangerosité, l’analyse des indicateurs comportementaux issus des magasins expérimentaux permet à nos clients de prendre des décisions plus justes fondées sur des résultats fiables.

Exemple en vidéo : observation d'un acte d'achat en magasin