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Eye tracking

UN OUTIL NOVATEUR

Une expérience inégalée avec plus d’un millier d’études réalisées

L'Eye Tracking ouvre de nouveaux horizons dans les études de nouveau produit, de packaging, de communication publicitaire mais aussi de signalétique et de perception et d'orientation dans l'espace.

BVA dispose d’une expertise inégalée de l’interprétation de ses outputs et de son apport.

Cette expertise, en relation avec les indicateurs comportementaux et d’image, permet d’apporter un diagnostic approfondi de l’efficacité visuelle de votre communication et de fournir les axes permettant de l’optimiser.



Le support de l’eye tracking est particulièrement utile dans les problématiques packaging pour un produit existant ou nouveau, de communication publicitaire (TV, annonce presse, affichage, bannières sur les sites web), de communication point de vente ou de site internet.

INTERET DE L’EYE TRACKING

Les sciences cognitives ont montré que le parcours de l’œil n’est pas lié au hasard mais révèle des opérations de traitement interne à l’individu.
Ces opérations sont conscientes ou inconscientes et les mouvements de l’œil révèlent les opérations de traitement interne de l’information nécessaires à la compréhension d’un stimulus visuel.

L’eye tracking permet d’identifier :

Un exemple en vidéo : test de pack

RESULTATS DE L’EYE TRACKING

L’analyse des données issues de l’eye tracking permet d’avoir un diagnostic de l’efficacité visuelle de votre communication packaging ou publicitaire ainsi que de comprendre la stratégie de prise d’informations d’un shopper face à un rayon durant son processus de décision.