BVA

• 
• Mai 2012
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Le jury désigne le lauréat du Grand prix BVA de la recherche en Marketing

Après un examen des trois thèses finalistes et une soutenance orale de chacun des candidats, le Jury(*) a finalement désigné le lauréat du Grand Prix : Béatrice PARGUEL, chercheuse au CNRS, pour sa thèse sur l'influence de la communication promotionnelle sur le capital de la marque : le cas de la communication promotionnelle en prospectus en grande consommation (Université Paris Dauphine).

Le lauréat

Le jury a récompensé la thèse de Béatrice PARGUEL, qui « aborde l’influence de la promotion des ventes sous un angle atypique. Contrairement à de nombreuses idées reçues, elle suggère que la promotion des ventes ne dégrade le capital de la marque que dans des cas très particuliers. Selon ses travaux, la communication sur prospectus peut participer à son renforcement », commente Etienne Bressoud, Directeur Marketing Sciences chez BVA, et membre du Jury du Grand Prix.

Les finalistes

Ziad MALAS et Franck CELHAY terminent respectivement 2ème et 3ème pour leurs thèses :

• Le rapport à l'avenir, déterminant des choix patrimoniaux des personnes âgées (Ziad Malas)

• Le Design du packaging, appréciation esthétique et intention d'achat : l'impact du jugement d'atypicalité. Une application au cas des vins de Bordeaux. (Franck Celhay)

* Le Jury du Grand Prix BVA de la Recherche en Marketing 2012 est composé de Anne Decosse (L'Oréal), Olivier Dupuy (Danone), Philippe Greze (Kraft Food), Catherine Heurtebise (Marketing Magazine), Sylvie Lasoen (Unilever), Xavier Marc (EDF), Françoise Waintrop (Direction Générale de la Modernisation de l’Etat), Éric Singler (BVA), Richard Bordenave (BVA) et Étienne Bressoud (BVA).